Директор АНО «Развитие технологий искусственного интеллекта» (РТИИ) Геннадий Гурьянов выступил на Московском индустриальном медиафоруме в «Сколково». Сессия была посвящена новой ИИ-реальности в медиа и собрала представителей крупных медиахолдингов, digital-направлений и онлайн-кинотеатров, включая Wink, ЕМГ, XOVP и «Ведомости».

В своём выступлении Геннадий Гурьянов отметил, что в ближайшие годы роль ИИ в медиапроизводстве радикально вырастет. По данным, прозвучавшим на форуме, уже в 2026 году на один текст, созданный человеком, может приходиться до девяти материалов, сгенерированных нейросетями, а значительная часть контента по популярным запросам в интернете уже создаётся с помощью ИИ.

Одной из ключевых тем стало регулирование и маркировка ИИ-контента. Геннадий Гурьянов подчеркнул, что западные платформы уже требуют обозначать использование ИИ, связывая это с охватами и видимостью в ленте. В перспективе возможно более чёткое разделение: контент, созданный людьми и доступный по подписке, и массовый контент, основанный на генеративных технологиях.

При этом он акцентировал, что искусственный интеллект не заменяет человека, а усиливает тех, кто умеет создавать. ИИ освобождает время от рутинных задач и даёт авторам новые средства выражения, но принцип ответственности остаётся прежним: результатом отвечает человек, вне зависимости от того, каким инструментом он пользуется.

Отдельное внимание было уделено формированию новой индустрии, связанной с использованием цифровых голосов, образов и виртуальных сцен. Такие практики уже применяются в мире и постепенно формируют отдельный рынок сервисов на базе ИИ.

В качестве примера возможного развития индустрии Геннадий Гурьянов предложил сценарий, при котором в ближайшие годы зрители смогут выбирать альтернативные концовки сериалов, сгенерированные под их индивидуальные предпочтения. Актёрская игра, озвучка и визуальные решения в таком формате также могут создаваться с участием нейросетей.