Журнал TIME начал продавать рекламу для ИИ-агентов

Журнал TIME запустил новый рекламный формат, рассчитанный не на людей, а на ИИ-агентов. Пока пользователь занимается своими делами, цифровой помощник уже может искать отель, сравнивать страховки, выбирать ноутбук или бронировать билеты. Теперь именно такие системы становятся новой аудиторией для рекламодателей.

Реклама для цифровых помощников

Вместо привычных баннеров компании всё чаще пытаются убедить искусственный интеллект, который принимает решения по поручению человека. Чтобы это стало возможным, TIME перестраивает свой сайт: издание готовит специальные версии материалов в формате Markdown, который нейросетям значительно проще читать и анализировать.

Новый формат подачи информации

Такая реклама больше напоминает техническую документацию, чем классическое маркетинговое объявление. Вместо ярких лозунгов она подробно объясняет характеристики продукта, условия использования, отличия от конкурентов и причины, по которым именно этот вариант стоит рекомендовать пользователю.

Тренд только начинается

TIME — далеко не единственное издание, которое готовится к эпохе ИИ-агентов. По данным отраслевых СМИ, аналогичные эксперименты уже проводят The Economist и другие крупные медиакомпании. Они также создают специальные версии своих сайтов для нейросетей и ищут новые способы сохранить рекламные доходы в мире, где всё больше решений принимают цифровые помощники вроде ChatGPT, Gemini и Claude.